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GRUPPO FERRERO CONSOLIDA LA PROPRIA PRESENZA SUL CANALE OUT OF HOME

La presenza del Gruppo Ferrero nel mondo del quick service restaurant si rafforza con la presentazione dell’ultima novità firmata Nutella®: dopo l’attivazione della partnership con McDonald’s e con La Piadineria nel 2017, ora è la volta di KFC e Burger King che, a partire da luglio, inseriranno alcuni nuovi gelati con topping Nutella® nei loro menu. La scelta di presidiare il mercato OOH nasce dalla possibilità offerta da questa tipologia di mercato di mettere in contatto i consumatori con il brand in modo indiretto ma informale. Il mercato dell’OOH nell’ultimo anno ha, infatti, registrato una crescita del +14,3% (con 23 MIO di Servings), numero che raddoppia nel sottosegmento del quick service restaurant e in particolare nelle principali catene internazionali e nazionali. I dati evidenziano, quindi, un trend volto alla snackizzazione dei pasti, al delivery e al take away e che sta cambiando il ruolo del dessert, non più solo un fine del pasto, ma anche un driver di traffico in occasione della colazione e della pausa pomeridiana. Il Gruppo Ferrero presidia nel canale OOH diversi momenti di consumo, dalla colazione, con i Croissant con Nutella® e i Muffin con Nutella® (presso i punti vendita McDonald’s) al dessert o fuori pasto, con la piadina alla Nutella (presso i punti vendita di La Piadineria), fino alla pausa golosa, con il topping Nutella® sulla gamma di gelati di KFC e Burger King. Per KFC, l’Italia sarà il Paese pilota per i Kream Ball con Nutella® (da oggi disponibili) e Crousti Cream con Nutella® (disponibili da settembre 2023), i due nuovi gelati che saranno preparati direttamente in 67 punti vendita sul territorio (80 entro la fine del 2023) mixando soffice gelato, wafer e topping Nutella®. Mentre, per quanto riguarda Burger King, arriverà in Italia il King Fusion con Nutella®: cremoso gelato, una pioggia di crumble (ricetta esclusiva per King Fusion) e un topping Nutella®. I piani di sviluppo del Gruppo Ferrero nei canali OOH sono in continua evoluzione anche grazie alle sinergie con Fresystem, recente acquisizione del Gruppo, che si posiziona come top player nel food service frozen pastry e bakery.

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